新華網(wǎng)廣州1月30日電（李俊豪）廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系（簡稱“12221”）策源地、廣東農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域共用品牌先行地、“菠蘿的?！本W(wǎng)紅打卡地、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）菠蘿國際采購交易中心……“四地”標(biāo)簽為本已依托菠蘿產(chǎn)業(yè)“走紅”的廣東省湛江市徐聞縣又添了一把火。近期，不少果農(nóng)在“菠蘿的?！崩锞o鑼密鼓開展工作，迎接新一輪菠蘿營銷戰(zhàn)。
徐聞縣委書記羅紅霞。新華網(wǎng)發(fā)
“中國菠蘿看廣東，廣東菠蘿看徐聞”。徐聞如何聚焦農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興？徐聞縣委書記羅紅霞近日接受專訪時表示，徐聞將圍繞“數(shù)字化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、金融化”發(fā)展目標(biāo)，打好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”，推進(jìn)“六新”示范基地建設(shè)，更加完善“12221”市場體系，打造具有世界影響力和競爭力的菠蘿產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn)菠蘿飄香國內(nèi)外，譜寫農(nóng)民增收致富新樂章。
探索“12221”“小切口”推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”
近期，“12221”首次寫進(jìn)廣東省政府工作報告，并被列入今年廣東兩會“熱詞”?！?2221”最先以徐聞菠蘿為試驗(yàn)田，三年來，徐聞菠蘿從一度陷入嚴(yán)重滯銷困境、“豐年果賤”窘境，扭轉(zhuǎn)為市場熱銷、品種改良、渠道暢通的良好局面，菠蘿成為農(nóng)民增收的“致富果”、鄉(xiāng)村振興的“希望果”。
據(jù)徐聞縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年徐聞菠蘿銷售約69萬噸；年產(chǎn)值從2018年的9.8億元，攀升至2021年的22億元，輻射帶動近5萬農(nóng)戶、14.6萬勞動力增收。
“‘12221’給徐聞菠蘿，也給廣東更多農(nóng)產(chǎn)品帶來福音和希望，更給全國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供典范和樣板！”羅紅霞說。
羅紅霞談到，徐聞將以“12221”探索“小切口”推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”通過加強(qiáng)與科研院所、高校合作，以“種業(yè)太空改良行動”為突破點(diǎn)，提升生產(chǎn)種植、選種育種、品種改良水平，夯實(shí)菠蘿品質(zhì)；創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+銷售”模式，深拓菠蘿流通大數(shù)據(jù)，在菠蘿采收、菠蘿選品、菠蘿田間預(yù)冷等方面加大科技研發(fā)及投入，提升菠蘿全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)效率，利用分級營銷、拉升品牌檔次等手段推動徐聞菠蘿在國內(nèi)外市場產(chǎn)銷兩旺。
創(chuàng)新“農(nóng)文旅”一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式
伴隨消費(fèi)市場年輕化、時尚化、高端化，“90后”“00后”蘊(yùn)藏巨大的市場消費(fèi)潛能，年輕人逐漸成為消費(fèi)主流，對水果的品質(zhì)口感、便利化進(jìn)食、個性化加工等提出了更高的要求。
為了滿足消費(fèi)升級的時代需求，打開市場營銷新空間，羅紅霞坦言，徐聞推出鮮切果，培育壯大鮮切小菠蘿新興產(chǎn)業(yè)；探索發(fā)展菠蘿預(yù)制菜的中央廚房模式，與國內(nèi)外餐飲企業(yè)聯(lián)合發(fā)布和推廣徐聞菠蘿菜式；投入3000多萬元建設(shè)鳳梨酥、菠蘿白蘭地酒等深加工菠蘿特色產(chǎn)業(yè)，延伸菠蘿加工產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值。
可以說，徐聞菠蘿正從單品銷售搖身變成工業(yè)制造品、預(yù)制菜品等多元化、多樣式、多渠道營銷，在一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路上展翅高飛。
向徐聞菠蘿植入文化元素，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)文旅”跨界融合，鍛造高質(zhì)量發(fā)展“硬核”實(shí)力。春節(jié)來臨之際，“萬家菠蘿宴·團(tuán)圓幸福味”、粵菜師傅“十大菠蘿名菜”烹飪技能比賽、“菠蘿盆栽送祝福”等活動如火如荼地進(jìn)行，多數(shù)市民群眾前來參與，體驗(yàn)著濃厚的“年味”氣息。
羅紅霞介紹，徐聞通過打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、加工物流、休閑旅游有機(jī)結(jié)合的大型綜合園區(qū)，講好菠蘿故事，助力做優(yōu)“菠蘿文章”，開辟“能吃、能看、能玩”新天地。打造徐聞菠蘿網(wǎng)紅，加強(qiáng)徐聞菠蘿話題策劃和上熱搜推動力，邀請游客來“菠蘿的?！本W(wǎng)紅地打卡，增強(qiáng)菠蘿產(chǎn)業(yè)文化的感召力，渲染文化創(chuàng)意底色。
迎接RCEP 推動農(nóng)業(yè)貿(mào)易投資高水平開放
近日，90噸廣東徐聞菠蘿經(jīng)海關(guān)檢驗(yàn)檢疫合格后，裝車發(fā)往吉爾吉斯斯坦。三年來，徐聞菠蘿出口量逐年擴(kuò)大，分別出口到中東、日本、俄羅斯等國家與地區(qū)，加快農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展步伐。
羅紅霞表示，徐聞菠蘿全國產(chǎn)量占比大、果品質(zhì)量好，文化底蘊(yùn)深厚、地理位置特殊，國際品牌基礎(chǔ)扎實(shí)，將搭乘RCEP的東風(fēng)讓“國際范”更強(qiáng)。
徐聞將生產(chǎn)符合國際市場要求的水果，整合RCEP農(nóng)產(chǎn)品資源，建設(shè)培育RCEP“菜籃子、米袋子、肉盤子、果籃子、花瓶子”進(jìn)島倉；引進(jìn)和培養(yǎng)農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、外貿(mào)服務(wù)、跨境電商等人才，建設(shè)RCEP跨境電商孵化器，建立RCEP菠蘿人才智庫；建設(shè)國際菠蘿大數(shù)據(jù)，聚集國內(nèi)國際采購商資源，加大品牌建設(shè)力度，提高產(chǎn)品市場競爭力，為徐聞菠蘿揚(yáng)帆出海提供強(qiáng)有力的支撐。
羅紅霞表示，徐聞將搶抓RCEP機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域開放水平新突破，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)貿(mào)易投資高水平開放，為徐聞農(nóng)業(yè)提供更加開放、穩(wěn)定、透明的貿(mào)易投資環(huán)境。（參與：實(shí)習(xí)生 劉芷瀅）
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