隨著虎年春節(jié)臨近，《王者榮耀》分別合作廣東佛山、四川樂山、安徽蕪湖、山東泰安及河南許昌等五座城市，打造“王者小虎集市”，以融合《王者榮耀》元素與傳統(tǒng)文化的風(fēng)格，通過對知名街區(qū)的包裝改造，為各城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入活力。

　　近兩年來，居民日常消費(fèi)場景加速由線下遷移至線上。在此背景下，各城市，特別是一些線下文旅資源豐富的二三線以下城市，如何能夠?yàn)閺?fù)蘇線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新的活力，成為一段時間內(nèi)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的探索重點(diǎn)之一。

　　這一次，《王者榮耀》攜手佛山、樂山、蕪湖、泰安、許昌五地，結(jié)合游戲元素在本地核心文化商業(yè)街區(qū)打造具有沉浸式體驗(yàn)的王者小虎集市，為城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)探索出以數(shù)字經(jīng)濟(jì)來驅(qū)動發(fā)展的嶄新思路。

　　傳統(tǒng)文化與網(wǎng)游結(jié)合，助力線下經(jīng)濟(jì)

　　千年歷史的沉淀，讓佛山、樂山、蕪湖、泰安、許昌這五座城市擁有著各具特色的歷史人文氣質(zhì)。底蘊(yùn)積淀，也是上述城市在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展當(dāng)中彌足珍貴的無形財富——如何運(yùn)用好這筆“財富”，也成了此次五座城市合作《王者榮耀》打造王者小虎集市的重中之重，也是各地合作街區(qū)選址的核心準(zhǔn)則。

　　以祖廟、東華里、歷史風(fēng)貌區(qū)為發(fā)展主軸，蘊(yùn)藏著超過數(shù)十處歷史文化遺跡的“佛山嶺南天地”；緊靠樂山港，與樂山大佛隔江相望，聚合川味美食與巴蜀文化的“樂山上中順特色文化街”；始建于公元前109年，見證華夏先民千年來精耕細(xì)作，林立無數(shù)徽派建筑的“蕪湖古城”；以泰山雄厚為靈感，創(chuàng)造性結(jié)合“二十四節(jié)氣”設(shè)計命名的“泰安老街”；還有以春秋樓、曹丞相府等歷史文化遺址為核心，呈現(xiàn)三國時代獨(dú)特風(fēng)貌的“許昌曹魏古城”——這些堪稱城市名片的核心經(jīng)濟(jì)街區(qū)，不僅凝聚著五城千百年來的文化積淀，也在今天成為地區(qū)發(fā)展的重要驅(qū)動力。

　　以佛山市為例，小虎集市借助微信小程序等數(shù)字技術(shù)，與嶺南天地街區(qū)入駐商家達(dá)成合作?；顒悠陂g，用戶只需前往王者人生指定合作商家消費(fèi)，即可參與線上抽獎。獎品當(dāng)中，除道具、皮膚等深受用戶喜愛的獎勵外，《王者榮耀》還帶來價值不菲的一等獎“2022年皮膚基金”，獲獎?wù)呖山怄i全年所有限量皮膚。

　　與此同時，興盛于宋代，一貫令佛山人引以為豪的千年剪紙藝術(shù)也被引入到了此次合作當(dāng)中。佛山剪紙有別于其他地區(qū)，融剪、刻、鑿、印、寫、襯等技藝于一體，構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)且剔透雅致，具有鮮明的地方特色。此次王者榮耀小虎集市特別邀請專業(yè)剪紙老師前往嶺南天地，與現(xiàn)場觀眾一同挑戰(zhàn)王者榮耀五虎主題剪紙，感受佛山剪紙飽蘸千年歷史的獨(dú)特魅力。

　　嶺南文化遇上潮流，嶄新名城新魅力

　　對于佛山、樂山、蕪湖、泰安、許昌這五座歷史悠久的城市而言，與《王者榮耀》合作打造小虎集市的過程，本質(zhì)上是以當(dāng)代深受廣大年輕人喜愛的數(shù)字IP，以年輕人喜聞樂見的潮流文化為載體，將五座城市千年底蘊(yùn)和文化特質(zhì)融入其中，藉此打造新的城市文化名片，從而在吸引年輕人關(guān)注和消費(fèi)的同時，也實(shí)現(xiàn)了城市傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。

　　在本次活動中，《王者榮耀》從地方特色文化與電競潮流文化當(dāng)中汲取創(chuàng)意，將游戲內(nèi)元素根植于街區(qū)當(dāng)中，從而打造更具沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn)。讓慕名而來的《王者榮耀》用戶們，能在現(xiàn)實(shí)中觸碰自己所喜愛的“王者峽谷”，以此拉近入駐商戶與消費(fèi)者的聯(lián)系。

　　借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)，驅(qū)動城市發(fā)展

　　近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)獲得快速發(fā)展，正在成為連接不同行業(yè)的重要橋梁。與此同時，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，游戲、電競、動漫等數(shù)字化IP對于傳統(tǒng)線下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用也在日益凸顯。

　　特別是在不久前，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，用戶結(jié)構(gòu)逐漸合理的2021年，相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)2965.13億元，同比增長6.4%?；诖?，各個主要城市相繼將游戲、電競等數(shù)字經(jīng)濟(jì)代表，列入城市未來發(fā)展綱要。

　　有專業(yè)人士指出，游戲電競產(chǎn)業(yè)所具備的商業(yè)潛力，將為亟待轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)提供新的發(fā)展方向。與此同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也絕不能脫離傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)獨(dú)自發(fā)展，而是應(yīng)作為后者的輔助，以謀求共同發(fā)展。

　　本次《王者榮耀》在佛山、樂山、蕪湖、泰安、許昌傾力打造的小虎集市，便是對“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式的一次重要嘗試，用實(shí)打?qū)嵉木€下落地活動，向外界證明了這種模式不僅具有可行性，更有望成為二三線以下城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新增長點(diǎn)，更有助于傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的傳承與弘揚(yáng)。

　　期待在不久的將來，更多地方城市能夠在與數(shù)字IP的合作當(dāng)中迸發(fā)出新的火花，同步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與文化的同步發(fā)展。（吳波）