新華網(wǎng)廣州1月6日電（李俊豪）在廣東肇慶德慶，一排排果色金黃的德慶貢柑掛滿枝頭，風(fēng)味濃郁、香氣撲鼻。
近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，德慶貢柑增加全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展動(dòng)能，提產(chǎn)能、擴(kuò)銷售、夯質(zhì)量、強(qiáng)品牌，提高果實(shí)附加值，帶動(dòng)農(nóng)民致富增收。
電商直播打通營銷渠道 科技助力貢柑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化
在德慶貢柑產(chǎn)業(yè)園里，一旁是網(wǎng)紅們架起手機(jī)，為貢柑直播帶貨；另一旁是產(chǎn)業(yè)園的工人們，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)訂單將新鮮采摘的貢柑包裝成箱，陸續(xù)搬運(yùn)上車。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，電商營銷模式滲透進(jìn)德慶的田間地頭。德慶縣金一百農(nóng)業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人梁偉學(xué)說，果園2022年豐收采摘的果實(shí)70%通過電商售出，直播賣貨取得了良好收益。
德慶貢柑。新華網(wǎng)發(fā) （德慶縣融媒體中心 供圖）
近年來，德慶縣加強(qiáng)廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)，加大市場營銷力度，拓寬采購商、企業(yè)平臺(tái)、電商直播等線上線下銷售渠道。據(jù)德慶縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，德慶貢柑價(jià)格得到了實(shí)實(shí)在在地提升，其中線上價(jià)格提高了近20%。
“我們發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流量的優(yōu)勢，盡量拓寬德慶貢柑的網(wǎng)上熱度和銷售渠道?！钡聭c縣委書記凌云說，“從貢柑的種植到最后鮮果銷售，都在一系列標(biāo)準(zhǔn)和程序下運(yùn)作，確保德慶貢柑的果品和質(zhì)量；我們也將貢柑的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝進(jìn)行了完善和提升，能夠體現(xiàn)德慶貢柑更高的價(jià)值?！?/p>
為保障德慶貢柑品質(zhì)，德慶借助數(shù)字技術(shù)，推出了德慶貢柑“身份證”。當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者通過掃描“身份證”，多個(gè)菜單頁面將逐一展現(xiàn)?！柏曃幕辈藛沃饕榻B德慶貢柑的歷史文化故事、品牌品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容；“貢活動(dòng)”菜單主要介紹貢柑果樹認(rèn)養(yǎng)、德慶貢柑開摘節(jié)、貢柑研學(xué)等；“貢服務(wù)”菜單主要介紹如何購買德慶貢柑和了解德慶貢柑果園、出口基地、企業(yè)等情況。
貢柑“身份證”正是將數(shù)字農(nóng)業(yè)元素植入貢柑產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代化思維發(fā)展農(nóng)業(yè)的生動(dòng)寫照，塑造了德慶貢柑的優(yōu)質(zhì)口碑，讓消費(fèi)者“買得放心，吃得安心”。
融合提升貢柑附加值 帶動(dòng)農(nóng)民增收致富
加快農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既是厚植德慶貢柑固鏈、強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈根基的重要路徑，也是全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展拉動(dòng)集體增收，提高農(nóng)民獲得感、幸福感、安全感的“致富經(jīng)”。
農(nóng)戶曬柑皮。新華網(wǎng)發(fā) （張羲輪 攝）
近期，德慶借助良種推廣、技術(shù)改良、創(chuàng)新營銷、產(chǎn)業(yè)融合等手段逐步提高貢柑產(chǎn)量和產(chǎn)值，通過加快引進(jìn)和培育新型貢柑生產(chǎn)經(jīng)營主體，拓展和打通貢柑產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)品，推廣“產(chǎn)加銷”一體化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，以建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)貢柑示范園帶動(dòng)全縣貢柑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化水平和科技水平的提高，形成具有德慶特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新格局。
德慶縣“新農(nóng)人” 陳慧說，一部分鮮果可以直接售出，讓消費(fèi)者品嘗到原汁原味的德慶貢柑；另一部分果子可以通過深加工，提供多種口味豐富、品類多樣的貢柑產(chǎn)品。她將發(fā)動(dòng)縣里“新農(nóng)人”，深化第二產(chǎn)業(yè)，并通過年輕化市場擴(kuò)大柑皮絲、柑皮茶產(chǎn)品推廣力度，引導(dǎo)大家重新認(rèn)識(shí)德慶貢柑深加工產(chǎn)品的價(jià)值。
為促進(jìn)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展，德慶縣推出了“我在德慶有棵貢柑樹”果樹認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)。果樹認(rèn)養(yǎng)者不僅可以親自采摘果樹上的貢柑，還享有其他多項(xiàng)權(quán)益：貢柑主題酒店的住宿優(yōu)惠、景點(diǎn)免費(fèi)門票、免費(fèi)快遞服務(wù)等。以貢柑產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，德慶將第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)促進(jìn)貢柑種植的發(fā)展。
文化賦能貢柑內(nèi)涵，品牌助力貢柑營銷。凌云談到，通過建設(shè)德慶貢柑歷史文化長廊，推出代言人“橘娃”，打造貢柑主題酒店和“柑香畫廊”文旅線路等，構(gòu)筑德慶貢柑“農(nóng)文旅”超級(jí)IP。德慶將以文化鑄魂賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“吃貢柑”向“品文化”轉(zhuǎn)變，打造一批貢柑休閑旅游“打卡地”，培育農(nóng)民增收的新增長點(diǎn)。德慶還策劃舉辦德慶貢柑文化節(jié)活動(dòng)，以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢，帶動(dòng)德慶貢柑企業(yè)、采購商、消費(fèi)者積極參與，深入挖掘與講述德慶貢柑情感與文化故事，共同提升德慶貢柑品牌形象和價(jià)值內(nèi)涵。（參與：實(shí)習(xí)生 任筱凡）
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